5月27日的消息，据《晚点LatePost》报道，小红书已经确定成为2026年美加墨世界杯的持权转播商。这是除了央视和咪咕之外，唯一一个同时拥有直播、转播和短视频版权的平台。有内部人士透露，这个项目是小红书今年最重要的社区动作，公司内部定了两个硬指标：一个是冲击2亿日活用户，另一个是改善用户性别比例。

先说第一个目标。现在小红书的日活跃用户已经超过了1.7亿，月活跃用户更是超过4亿了。简单来说，公司已经发展到一定规模了，想要继续增长，就得靠一些“出圈”的大事件来吸引新用户。而像世界杯这样的全民热门赛事，本身就有巨大的流量基础，花大钱买下版权，其实就是为了把那些还没被小红书覆盖的用户给撬过来。

第二个目标就更有意思了。小红书的用户一直是以女性为主，大概七成是女生，三成是男生。这几年虽然通过户外、数码、汽车这些垂直内容吸引了一些男性用户，但整体来说还有很大的提升空间。而足球，尤其是世界杯这种大赛，受众几乎全是男性。如果运营得当的话，这届世界杯说不定就是小红书改变用户结构的一次关键机会。

说到成本这块，2022年卡塔尔世界杯的时候，咪咕和抖音从央视拿到转播权的费用都超过了10亿。这次小红书的价格据说没比往届高太多，算是比较克制了。不过，10亿级别的投入对小红书来说也不是个小数目。更有意思的是，上一届花了10亿的抖音，这次居然主动退出了。一个之前烧过钱的大玩家撤了，一个以前从来没做过顶级赛事直播的小红书顶上来，这本身就说明版权市场的规则可能正在变——到底是抖音算不过账了，还是小红书另有打算，还真不好说。

不过，版权和直播其实是两回事。小红书本来是做图文内容起家的，现在突然要搞体育直播，解说、转播技术、稳定推流这些基本功都得从头来。以前抖音和咪咕也试过，结果都踩过坑。而且，花了钱买版权，怎么赚回来？靠广告？靠会员？还是带货？这三条路每条都不好走。广告主会不会认这个新平台？用户愿不愿意花钱买会员？体育场景下电商能不能跑通——这些都是未知数。

我觉得，抖音主动退一步，给小红书创造了一个“捡漏”的机会。但顶级赛事的版权，向来是“花钱容易，赚钱难”。小红书原本是图文社区出身，一下子跳到这么大的体育直播，步子确实有点大。不过话说回来，想要破圈就得付出代价。这步棋到底能走多远，就看世界杯开赛那天直播间里有多少人了。

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